Promocja unijna

Czyli jest kasa do wydania

Prawie każde działanie w funduszach unijnych ma przeznaczoną pewną kwotę na promocje projektów realizowanych w ramach tego działania. Nie inaczej jest i z funduszem spójności. I tak oto w telewizji ruszyła kampania spotów zachwalających budowę nowych dróg, a na bilbordach wyrosły jak grzyby po deszczy plakaty zachwalające nowe torowiska czy wiadukty:

Śmieszna rzecz. Reklama promuje działania z roku 2004-2006. Pierwsze co mi przyszło na myśl spoglądając na te billboardy jadąc do pracy (mijam dwa tyczące nowych torowisk), to że równie dobrze mogli wywiesić wizerunek Kazimierza Wielkiego z hasłem "Zastałem Polskę drewnianą, zostawiłem murowaną 1333-1370". 2006 rok był przecież ponad 4 lata temu, a oni teraz plakaty rozwieszają.

Oczywiście z racji pewnego otrzaskania w temacie wiem że działa zasada n+2, gdzie wydatkowanie z programu 2004-2006 się rozlicza przez następne 2 lata. Nie wiem, być może dopiero teraz faktycznie kończą się jakieś inwestycje z tego okresu programowania. Ale przeciętny człowiek, który nigdy nie miał styczności z nowomową europejską pewnie się mocno puknie w głowę, widząc gloryfikacje przeszłości.

Puknie się pewnie drugi raz, widząc załączone skrzyżowanie autostrad, które zostało wybrane do promocji. W projektowaniu tej krzyżówki musieliśmy wnieść jakiś polski pierwiastek ułańskiej fantazji, gdyż takich długich zjazdów raczej trudno szukać na obczyźnie.

No i pewnie się puknie trzeci raz, gdy sobie pomyśli, że oto państwo wydaje jego pieniądze, na promocje działań sfinansowanych z jego pieniędzy.

Najlepszą promocją drogi jest wybudowana droga, a nie obrazek przy starej zakorkowanej drodze. Bilboard'y reklamujące inwestycje na kolei w okolicach obszczanych dworców to już jakaś szydercza kpina.

No ale kasa jest do wydania, to trzeba ją wydać. Rozmach jest. (za Ministerstwem Infrastruktury):

Rozpoczynająca się kampania radiowo – telewizyjna stanowi kontynuację ubiegłorocznej kampanii, a jej celem jest przypomnienie i ugruntowanie przekazu, polegającego na przedstawieniu skali realizowanych projektów transportowych z udziałem środków Funduszu Spójności 2004-2006 oraz ich bezpośrednich efektów. Spoty telewizyjne będzie można oglądać w dniach od 2 do 29 sierpnia br. w stacjach grupy TVP, TVN, Polsat i Discovery Media. Kampania radiowa będzie prowadzona w tym samym okresie w najpopularniejszych rozgłośniach opiniotwórczych, takich jak Radio PIN, TOK FM, PR 1 Polskiego Radia, Radio ZET i Radio RMF FM.

Tegoroczna kampania będzie wspierana przez dodatkowe narzędzia w postaci kampanii billboardowej. Przez cały sierpień w ok. 700 lokalizacjach w całej Polsce eksponowane będą plakaty promujące kolejowe i drogowe projekty Funduszu Spójności 2004-2006. Umowa podpisana w dniu 5 lipca br. z firmą Ströer zakłada wykorzystanie nośników o wielkościach 18 m2 i 36 m2. Nośniki z billboardami Ministerstwa Infrastruktury rozmieszczone będą przy dworcach PKP oraz wzdłuż głównych ciągów komunikacyjnych o wysokim natężeniu ruchu.

Na szkolenia i promocje nałatwiej wydatkuje sie pieniądze z unii. Nie ważne, że kasa idzie w błoto, ważne że stopień wykorzystania funduszy unijnych jest bliski 100%.